Fábula e muitas fábulas para meninas

Saiba mais sobre os bastidores da matéria da Ivy para a revista de moda

A edição especial “Pais & Filhos Moda” está nas bancas. Nela é possível conferir a matéria que fiz sobre o processo de criação de uma roupa infantil: da inspiração às prateleiras das lojas.

Conheci muita gente bacana, inteligente, criativa e inspiradora durante as entrevistas com as grifes infantis que compõem a reportagem: Fábula, Hering Kids, Mini Humanos e Ronaldo Fraga. Mas não dá para falar do vasto e rico universo dessas marcas em algumas páginas, por isso continuarei a tratar desse assunto aqui na coluna. Tenho certeza de que irão gostar!

Entrar na fábrica na Fábula é entrar num mundo de fantasia. O escritório fica localizado em São Cristovão, bairro antigo do Rio de Janeiro, numa área bem grande, verde e decorada. Ali, a Fábula possui um pequeno, mas encantador espaço, o restante da área é ocupada pela Farm, marca referência no estilo das jovens cariocas. As duas empresas fazem parte do mesmo grupo e foram idealizadas por Kátia Barros.

À frente da grife, está a coordenadora de estilo, Marta Rodrigues. A estilista tem uma grande experiência na moda infantil carioca e foi convidada (e presenteada) por Kátia para a criação da marca. A primeira condição é que o infantil tivesse autonomia e independência da Farm em seu estilo.

A criança que veste Fábula brinca, dança, vai à festas e A-M-A “a loja do vestido que roda”, comentário registrado por uma vendedora entre duas meninas na loja. Marta e sua equipe não economizam nos tecidos e estampas na criação das peças. Em função dos babados, das rendas e dos cortes em godê, são utilizados muitos metros. Como a equipe se preocupa com a saúde da criança, até os forros das peças são feitos em materiais compostos apenas por algodão. “Tem mil outros cuidados que temos que ter com a criança, que o adulto já abriu mão”, conta a coordenadora.

As inspirações são muito sofisticadas e traduzidas para o mundo Fábula. A cabeça da Marta não para. Dá para perceber no brilho de seu olhar e na forma pausadamente criativa como vai contando histórias, sua paixão por filmes, livros, música e arte. Os temas aparecem de forma muito intuitiva e, aos poucos, essas referências de seu inconsciente vão se tornando concretas nas conversas com Yuri Albuquerque, estilista da marca.

Para a coleção de Verão 2012, sucesso nas lojas, eles reviram “A lagoa azul”, o clássico “A felicidade não se compra” e mergulharam no documentário “Oceanos” da Disney. Os desenhos do pintor Henri Matisse,  as pranchas com desenhos artístico- científicos da artista e ilustradora botânica Margareth Mee e o livro de ilustrações dos anos 50 “Pirates Ships and sailors”, de Gustav Tenggren, serviram de inspiração. O conto “A princesa e a ervilha”, do dinamarquês Hans Christian Andersen, e a aventura de “Peter pan” também ajudaram a pontuar toda a coleção.

As inspirações vão além das roupas. Os catálogos, o site, o blog, as multimarcas, os tags dos produtos, também ganham a “carinha” do tema trabalhado. Aliás, o marketing e a comunicação da marca são tão protagonistas quanto as roupas. O ambiente encantador das lojas, os uniformes das vendedoras, os treinamentos de vendas, as embalagens, as oficinas que oferecem para as crianças, enfim, todas essas ações em conjunto fazem a Fábula manter o relacionamento com as crianças e levar um pouco de conhecimento dos temas pesquisados, através de belas estampas ou de uma ótima história!

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